In den letzten Jahren haben wir immer mal wieder Mails mit der Bitte um kostenlose Ware erhalten. Bislang ging es dabei stets um “Lebenskünstler”, die eine Weltreise vor sich hatten und dann hofften, sich im Odlo Shop mit kostenloser Ware eindecken zu können. Irgendwie hat uns diese Erwartungshaltung nie so richtig überzeugen können. Wir sollen dann jeden Tag arbeiten, während andere sich mit unserer Ware einen günstigen Urlaub machen. Anfragen dieser Art haben wir ausnahmslos abgelehnt und werden dies auch zukünftig so handhaben.

Im ersten Moment waren wir dann doch sehr überrascht, als sich am letzten Sonntag eine Anfrage zum Thema Sponsoring im Posteingang fand, die sich von den uns bisher bekannten “Bettelbriefen” angenehm abhob. Hier hatte sich Tanja Preuße vom CrazyToast-Blog Gedanken über das Thema Sponsoring gemacht. Im Gegensatz zu den Anfragen der Vergangenheit hatte sie berücksichtigt, dass Shop-Betreiber auch in irgendeiner Form eine Gegenleistung erwarten würden.

Die Idee der Sponsoring-Ecke im CrazyToast-Blog ist, dass Shops Ware kostenlos zur Verfügung stellen und Blogbetreiber im Gegenzug die Produkte testen. Als Gegenleistung erstellen die Blogs dann einen Testbericht über ihre Erfahrungen mit dem Produkt und verlinken zum Shop. Da wir für unseren Shop eine gewisse Menge eingehender Links brauchen, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden, klingt das schon mal interessant. Zumal die Link-Beschaffung nicht gerade zu unseren Lieblingsbeschäftigungen gehört.

In den Kommentaren zum Artikel entstand dann auch sehr schnell eine rege Diskussion. Ein Kommentar ist mir dabei besonders aufgefallen:

… Auf mich kam neulich jemand zu und so hab ich auch einen Werbeartikel unter “dies und das” veröffentlicht …. War ein hartes Stück Arbeit, dass es nicht auf der Startseite und nicht im RSS erschien…

Irgendwie hatte ich beim Lesen dieses Kommentars den Eindruck, dass der Testbericht möglichst gut vor Lesern und Suchmaschinen versteckt werden sollte. Ich bin nicht sicher, ob ich dann den richtigen Artikel gefunden habe, aber mit etwas Sucherei findet sich im Blog des Kommentators ein liebloser Artikel über Krankenversicherungen. Persönliche Erfahrungen und Bewertungen der Dienstleistung sind nicht enthalten und der nicht zum Blog passende Text wirkt wie ein x-beliebiger Eintrag in einem Webkatalog. Von einer solchen Art Pseudo-Testbericht haben wir nichts und mögen dafür auch keine Ware bereitstellen (=Geld investieren).

Letztlich haben wir das Sponsoring dann zunächst einmal abgelehnt. Aber der Gedanke des Sponsorings ist nicht schlecht und wir möchten dies durchaus umsetzen. Folgende Punkte wären dabei aus unserer Sicht zu erfüllen:

1. Testperson mit echtem Interesse am Produkt
   Meiner Meinung nach kann einen glaubwürdigen Testbericht über Odlo Sportkleidung nur jemand erstellen, der auch selbst intensiv Sport treibt und Sportkleidung verschiedener Marken ausprobiert hat. Gerne unterstützen wir dann auch mit persönlicher Beratung bei der Auswahl der in Frage kommenden Artikel.
2. Kostenbeteiligung
   Odlo bewegt sich im oberen Preissegment. Eine kostenlose Abgabe der Ware würde unseren kleinen Shop daher sehr schnell überfordern. Ohne Probleme realisierbar wäre aber ein erheblicher Rabatt für den Tester. Für Sportler sicherlich immer noch eine attraktive Angelegenheit, für den 0815-Blogger halt nicht mehr.
3. Testbericht mit persönlicher Erfahrung
   Beim Sponsoring geht es uns nicht nur um dem Link zum Shop. Wir möchten auch die persönlichen Erfahrungen beim Testen der Odlo Sportkleidung erfahren. Zu wissen, was genau Kunden an einem Artikel gefällt oder stört, ermöglicht uns eine Optimierung unserer Einkäufe und Artikelbeschreibungen.
4. Passende Darstellung des Testberichts
   Idealerweise hat der Tester bereits eine Webseite mit Bezug zu Sport. Der mit dem Shop verlinkte Bericht sollte für die Stammleser genauso leicht zugänglich sein wie für Suchmaschinen.

Wir werden uns in den kommenden Wochen weiter Gedanken über das Sponsoring machen. Anschließend gehen wir hier im Blog noch einmal auf das Thema ein und werden ein konkretes Sponsoring-Angebot unterbreiten.